¿Hacer buenos contenidos para Youtube es suficiente?
¿Crees que es irónico que lo primero que ve un navegante en Youtube, puede que sea lo último que tu haces?
Piénsalo, quizás tendría más sentido saber primero el título de tu video y qué miniatura va a acompañar dicho video. Ese seguramente sería el orden más lógico que podría tener tu estrategia audiovisual en Youtube.
Entre más planeado hagas tu contenido seguramente tu estrategia audiovisual empezará a tener un mejor impacto. ¡Por favor, no hagas contenido simplemente por tener material para publicar!
Por lo general lo que hacen algunas empresas o creadores de contenidos es:
Primero crear el contenido y luego pensar en la estrategia para ese contenido.
Si hablamos de Youtube, hay que pensar que cada video funciona individualmente, es por esto que sugerimos primero pensar en la estrategia y luego en la creación de ese contenido.
¡¡Ojo! Entiéndase como estrategia, la parrilla de los contenidos, los títulos y hasta las miniaturas que tendrán todos tus videos.
Piensa esto por un momento, lo primero que ve una persona que navega por Youtube, es la miniatura y luego el título del vídeo, sin una buena estrategia, probablemente los navegantes no tendrán oportunidad de ver tu excelente contenido.
En Youtube ¿Qué son los Metatítulos y Cómo Trabajarlos Correctamente?
Vamos a poner un ejemplo cualquiera de una búsqueda en Youtube, vamos a buscar “ Matera Azul «
Este ejemplo salió mejor de lo que pensaba … estaba buscando un artículo para poder poner una mata o una planta, lo que también es conocido en mi país como una maceta; en el listado de resultados terminamos encontrando este morral azul en donde puedes poner tu termo de mate.
El video se llama “ Matera Mochila MDQ – Azul “ …. primera cosa, estabamos buscando otro artículo totalmente diferente y en la búsqueda salió este video, por ende, el video generó una impresión y no estabamos buscando este artículo …. esto no es del todo bueno para tu canal, pues le da señales a Youtube que los navegantes pasan por encima de este video y no le dan click, por ende, se vuelve cada vez menos relevante.
Segundo, todas las cuentas de Youtube tienen hasta 100 caracteres en el meta título para cada video, ¿porque no usarlos todos? Seguramente para esta empresa MDQ tendrá algún sentido, pero para un navegante no tiene ninguno.
Tercero, tengan en cuenta que solo queríamos ver materas o macetas azules. Siempre piensen que si nombran mal su video probablemente el excelente contenido que has creado y en este caso tu producto, casi no será encontrado.
CTR y porque es importante para tu estrategia
Este es un tema un poco complejo pero trataremos de explicártelo de manera fácil.
CTR quiere decir Click Through Rate y en Youtube es un indicador muy importante, ya que nos muestra de cada 100 impresiones que se hace de nuestro video, cuántos navegantes dieron click en él.
Cuando hablamos de impresiones quiere decir: Cuando algún navegante hace una búsqueda y la miniatura se muestra por más de un segundo, tu video ya tiene una impresión.
Entonces si tu CTR es del 3% es porque de 100 impresiones solamente le dieron click en 3 ocasiones.
Si el CTR de tu canal o tus videos es alto, quiere decir que tu titulo y tu miniatura son los adecuados, pero, ¿será que esto garantiza el éxito del video? No necesariamente.
¿En Youtube Qué Significa La Retención?
Imagina esto … tienes un CTR del 10% en un video, lo que quiere decir que por 100 impresiones del video, 10 personas le dieron click … Esto está muy bien.
Pero, si tu contenido no es coherente con tu título y tu miniatura, los navegantes verán tan solo unos segundos de tu video y brincaran a otro video que no necesariamente sea de tu canal, a esto le llamamos retención, la retención es el tiempo en el cual permanece un navegante viendo tu video; entre más tiempo, muchísimo mejor.
Ahora:
- Si tu CTR y tu retención son altos, tu video será un éxito.
- Si tu CTR es bajo y tu retención alta, tu video funcionará bien, no como el caso anterior pero sí será promocionado por Youtube.
- Si tu CTR es alto y tu retención baja, tu video posiblemente no funcionará, quiere decir que tienes una buena miniatura y un buen titulo pero el contenido de tu video no es interesante para los navegantes.
- y por último si tu CTR es bajo y tu retención es baja, tu video posiblemente no funcionará.
Comportamientos Estadísticos en los Canales (Gráficas)
A continuación te vamos a mostrar el comportamiento de 3 tipos de videos en Youtube:
- Este comportamiento es el que por lo general se observa en los shorts, tienen mucha exposición los primeros días y con el pasar del tiempo la curva se irá volviendo cada vez más plana. ¡Ojo! No estamos diciendo con esto que basar tu estrategia solo con Shorts o algunos Shorts sea malo … por el contrario, es muy bueno pues tu comunidad crecerá más rápido y probablemente en el ejercicio generarás algunos negocios.
- Este es el comportamiento de un video de más de 1 minuto y que tiene una estrategia “ EverGreen “ es decir que el posicionamiento del video perdura en el tiempo y siempre te traerá visitas, ya que la curva siempre será creciente.Este es el tipo de video que buscamos siempre publicar con todas las estrategias audiovisuales que aplicamos en nuestra agencia.
- Por último está este tipo de video, el área gris es el promedio de tu canal y cuando la curva está por debajo quiere decir que ese video no tendrá las visitas ni el resultado que tú desearías, que se hace aquí, replantear la estrategia, modificar algunas cosas y medir, si sigue igual, volver a hacer lo mismo hasta que la curva se vuelve creciente.
¿Qué tan Importantes son las Miniaturas en Youtube?
Piensa en esto, los usuarios de Netflix pasan tan solo 1.8 segundos haciendo un paneo sobre las miniaturas de esta plataforma, entonces, ¿crees que hacer una miniatura impactante, es relevante en esta plataforma? y bueno no solo en esta plataforma.
Si no lo has notado, periódicamente Netflix va cambiando algunas miniaturas porque seguramente la anterior no generó el impacto deseado.
Youtube muestra muchísimas más miniaturas que Netflix, un solo usuario tiene un universo de posibilidades de contenido, lo que seguramente hará que el tiempo de panear cada una de las miniaturas sea muchísimo menor de 1.8 segundos.
Conclusión:
Gasta por lo menos el 50% de tu tiempo planeando las siguientes 3 cosas:
- El título de tu vídeo
- La miniatura
- El comienzo de tu video, es decir, los primeros 30 segundos del mismo.