SEO (Posicionamiento) de videos en YouTube
Las estrategias de posicionamiento web son esenciales en internet para ubicarse en los primeros lugares de consulta del buscado de Google. Desde sus inicios en 2005 la plataforma de video conocida como YouTube se convirtió en una de la más importantes en el mundo de internet por su tráfico web.
En la actualidad los videos son una herramienta poderosa para las marcas y negocios, pues son cada vez más los usuarios que invierten su tiempo en esta clase de contenido. En el Marketing Digital se consideran como un canal audiovisual novedoso, atractivo y suficientemente efectivo para el posicionamiento en los buscadores.
¡SEO en YouTube!
Youtube es una plataforma social vinculada a Google que le permite a los usuario subir contenido en audio y video, además de poder visualizarlo de manera gratuita en cualquier idioma. Es un red social que permite subir contenido de todo tipo: música, gaming, videoblog, tutoriales, etc.
En los últimos años desde su creación en 2005, Youtube se ha convertido en uno de los buscadores más importantes de internet, sólo por detrás del motor de búsqueda de Google. Esta plataforma de video obtiene alrededor de 1 billón de visitas al mes, y un aproximado de 500 horas de video se suben cada minuto a la misma.
Los videos actualmente son el contenido favorito de los internautas en internet, según el sitio web HubSpot en 2021 representaron más del 70% de todo el tráfico que existe en línea. Esto se debe a que los videos son fáciles de consumir para cualquier usuario, entretenidos y es posible compartirlos en otras plataformas y redes sociales.
En esta orden de ideas son cada vez más las marcas y empresas que se deciden por implementar estrategias de SEO para Youtube para lograr posicionarse en los primeros resultados de búsqueda. Comprendiendo que los videos son el tipo de contenido que está llamado a ser el futuro del marketing.
¿Qué es el SEO en YouTube?
En esta plataforma de video perteneciente a la familia de Google, en ella los videos se posicionan de una forma similar que en buscador principal. Una gran cantidad de los videos se destacan debido a las herramientas de promoción a través de YouTube SEO para incrementar la visibilidad.
El posicionamiento SEO en YouTube de forma técnica hace referencia al conjunto de estrategias aplicadas a los videos en cuestión de optimización de contenido de los videos, canales y listas de reproducción. Este posicionamiento web con YouTube se aplica en función de aumentar la visibilidad en motores de búsqueda como Google.
¿En qué consiste el SEO en YouTube?
El Search Engine Optimization abreviado como SEO se considera como un conjunto de tácticas, que aplicadas al contenido audiovisual en internet lograr mejorar su posicionamiento dentro de los motores de búsqueda. El SEO en Youtube es bastante similar, son estrategias de marketing usadas dentro de esta plataformas de vídeo para alcanzar una buena posición en el buscador.
Una buena estrategia de SEO para Youtube comprende factores de diseño, producción de contenido, programación y los enlaces generados con sitios externos a la plataforma.
Posicionamiento de Videos en Youtube
La optimización SEO en YouTube se debe hacer pensado en los siguientes elementos:
Keywords o palabras claves:
Las palabras con alto volumen de búsqueda son importantes posicionar el contenido en la plataforma. La investigación de las keywords por medio de las sugerencias del buscador de YouTube es importante para conocer las búsquedas más populares de los usuarios de acuerdo a una palabra especifica.
Título:
El título de un video es esencial para poder identificar de qué trata el contenido del mismo. En el título siempre debe ir una palabra clave o keyword.
Descripción:
En la descripción de un video es importante destacar los aspectos más relevantes del contenido para lograr un buen posicionamiento. También se deben incluir formas de contacto, link a las diferentes redes sociales y enlaces para lograr llevar a los usuarios a otros sitios como una página web o blog.
Importancia del SEO en YouTube
La importancia de una estrategia SEO en Youtube se debe principalmente al posicionamiento orgánico de los videos en el buscador. Tener una posición alta en el ranking de búsqueda permite tener un mayor tráfico de usuarios, generar conversión y entretenimiento.
En Youtube los vídeos se posicionan por diferentes factores: título, meta descripción, diseño y contenido. Este último factor debe responder a las necesidades de los usuarios con el objetivo de llamar su atención y mantenerlo de principio a fin dentro del vídeo. Pero se posicionan principalmente de acuerdo al engagement del video porque representa una oportunidad rentable para la plataforma, son estos videos los que se muestran en las primeras opciones de búsqueda.
El engagement en un video se mide a través de los “me gusta» y “no me gusta”, comentarios, minutos de visualización, CTR, clicks en la pantalla, retención de la audiencia, etc.
En el SEO en Youtube las palabras claves o keywords son igual de importantes que en Google. Por medio de las palabras claves el algoritmo de Youtube logra identificar la temática del vídeo, indexa el contenido a la plataforma y lo relaciona con las búsquedas realizadas por los usuarios.
SEO en Youtube: ¿Cómo posicionar los vídeos?
El SEO en Youtube es una oportunidad importante no sólo para posicionar el contenido, también es ideal para creer y convertir el contenido en algo relevante. Para ello, es necesario tener en cuenta factores a los que usualmente no se le pone atención de manera inicial cuando se sube contenido a Youtube:
Homepage:
Se trata de convertir la página principal del canal de Youtube en el home de una web. Esto hará que se reciban un mayor número de enlaces, logrando atraer mucho más tráfico de usuarios.
El encabezado de la página es bastante importante, por lo cual se recomienda que tenga el nombre de la empresa o marca. Asimismo, un eslogan que transmita un mensaje sobre la marca.
Otra recomendación es considerar las listas de reproducción como categorías para agrupar los vídeos con una misma temática, siendo lo más similar a las categorías de un blog. Fijar los videos más destacados del canal es una opción válida porque suelen generar más vistas y tiempo de reproducción.
La descripción es supremamente importante en un canal de Youtube, en esta se pueden incluir varias palabras claves que ayudará a que el canal sea visualizado en las búsquedas.
Tiempo de visualización:
El tiempo de visualización del contenido es un factor clave para que el algoritmo de Youtube tenga en cuenta los videos y logre posicionarlos en los primeros lugares de búsqueda. El objetivo de la plataforma es convertirse en una televisión 2.0, por lo cual es necesario mantener a los usuarios enganchados a los diferentes contenidos subidos en la misma..
Para esto se deben considerar factores como:
- Número de suscriptores
- Duración de los videos
- Retención de la audiencia
- Engagement del video
- Estructura y edición de los vídeos
- Enlaces salientes y entrantes
Palabras claves o keywords:
El análisis de las palabras claves para Youtube es diferente a cómo se posicionan los contenidos en Google, en la plataforma de videos la mayoría de búsquedas son influenciadas por las sugerencias que hace Youtube a los usuarios.
Investigar cual es el nicho del canal es indispensable para escoger las palabras claves o keywords por las cuales posicionar los vídeos. Es importante tener en cuenta que aquellas palabras que funcionan en Google, no necesariamente tienen conversión de Youtube y resulta importante comprobar que dichas keywords funcionen en la plataforma.
Las sugerencias del buscador de Youtube pueden ser una buena herramienta para verificar cuales son las palabras claves que utilizan los usuarios para obtener información de ciertos temas. Estas sugerencias ayudan a conocer qué buscan los usuarios y cómo lo buscan.
Etiquetas o tags:
Las etiquetas son frases o palabras que se usan en la descripción de los vídeos con el objetivo de generar visibilidad, pues permiten que el algoritmo y los internautas conozcan de qué trata el video. Las etiquetas no están visibles para el público, simplemente son palabras que se relacionan con la búsqueda de los usuarios.
Existen herramientas que nos ayudan a visibilizar estas etiquetas para analizar sobre qué palabras se está posicionado la competencia.
