Marketing de Contenidos
El éxito de tu sitio web depende de la aplicación de estrategias adecuadas para conseguir relevancia en los buscadores y el clic que lleva al usuario directamente al sitio web. Para lograr el objetivo de un tráfico de visitas que puedan ser futuras conversiones, nuestra marca debe estar bien representa a en una página bien.
El contenido tiene que ser planificado para captar la atención y hacer que el consumidor decida quedarse con nosotros, entre las herramientas que brindan posicionamiento web está el Marketing de Contenido.
¿A qué se requiere con Marketing de Contenido?
Su objetivo es lograr atrapar a los usuarios mediante la creación de contenido, pero no se queda en solo llevar tráfico al sitio web, su función es convertir ese vista en una conversión, pase de ser un cliente tentativo a uno conforme y fiel. Esto se logra con una estructura de marketing de contenido cautivadora y de importancia para esa persona que logramos llevar hasta nuestro sitio.
Entonces, no se refiere solamente a la creación de una gran cantidad de contenido para llenar los espacios de la página web, este debe ser atractivo de calidad y poder conseguir versatilidad en la forma de presentarse.
Beneficios del Marketing de Contenido
Si bien conseguir tráfico es necesario, debido que si no somos visualizado no existimos, lograr un cliente fiel es la meta de todo sitio web. Los beneficios que brinda el uso del marketing de contenido están en:
- Si el usuario se encuentra con un sitio web único, que cubra las necesidades de su consulta, hablará de la marca, su capacidad y profesionalismo.
- Cuando un consumidor hace clic y desea quedarse por el contenido que le brindamos, nuestro sitio toma relevancia en el ranking de los buscadores.
- Permite conectar con el usuario, conocerlos y tener su aceptación.
- Es una herramienta económica, solo requiere imaginación y dedicación.
¿Cuál es la función del SEO? ¿Qué tan importante es el SEO en el marketing?
La presencia en internet actualmente es importante para todos los negocios y marcas, por las oportunidades de crecimiento que representa. Tener una página web bien estructura y atractiva para los usuarios es esencial para aumentar visibilidad y el tráfico de visitas.
El SEO en el marketing hace parte de las estrategias para posicionar una web en los primeros lugares de consulta del buscador.
¿Qué es el SEO en Marketing Digital?
El SEO (Search Engine Optimization en inglés) hace referencia a un conjunto de herramientas y técnicas de optimización utilizadas por los especialistas en marketing digital para posicionar una página web en el ranking de búsqueda de los navegadores como Google, Bing, Yahoo!, etc.
Estas mejoras dentro de la plataforma se hacen con el propósito de que los algoritmos de cada uno de los buscadores puedan indexar la web de forma fácil y lograr buenos resultados.
La importancia del SEO se debe a que es una disciplina de trabajo que le permite a las webs tener mayor visibilidad, mejorar el tráfico de usuarios, aumentar la tasa de conversión y retorno de la inversión. El posicionamiento orgánico en los buscadores, aunque sus resultados se ven a mediano y largo plazo, son fundamentales.
Tipos de SEO en el marketing
El SEO dentro de una web puede hacerse de dos maneras:
SEO On-page: Este tipo de posicionamiento se realiza dentro de la web.
SEO Off-page: Este es el que se implementa por fuera de la web.
Conoce las diferencias entre SEO y SEM
El SEO y SEM son dos términos usados en el marketing para diferenciar dos tipos de técnicas que existen para posicionar una web: pago o gratuita. Las técnicas SEM se basan en la creación de campañas con anuncios de pago por clic, mientras que en el SEO se emplean estrategias de no pago.
Otra diferencia entre ambas técnicas que los resultados del SEM son a corto plazo y, el SEO se trabaja a largo plazo.
Ventajas del Marketing de Contenidos:
Tener una buena estrategia de marketing de contenidos, debe ir enfocada a lograr que una marca pueda obtener audiencia propia y de forma orgánica. En mundo del internet actual no es suficiente con generar estrategias SEO con base en palabras claves, es necesario ir mucho más allá y ofrecer a los usuarios buen contenido.
Esto obedece a que el algoritmo de Google tiene cambios constantes en la forma como gestiona y posiciona el contenido en los motores de búsqueda. Las ventajas de lograr una estrategia de contenidos exitosa son:
Imagen de marca:
Generar contenido de valor para los usuarios es clave para la imagen de una empresa o marca. Esto crea un vínculo de confianza con la empresa y fideliza a los usuarios, además de generar un impulso a la marca.
Credibilidad y confianza:
Crear contenidos que resuelvan los interrogantes de los usuarios acerca de los productos y servicios ofertados por la marca es una estrategia que fortalece la credibilidad y confianza de los internautas.
La generación de contenido de calidad, además tiene otras ventajas que tienen que ver con generar tráfico de usuarios hacia la página web y posicionarla en los primeros lugares del ranking de búsqueda de Google.
Notoriedad de marca:
Las estrategias de marketing de contenido hacen que una marca obtenga mayor reconocimiento entre los usuarios que buscan contenidos afines a los productos y servicios de la marca. Esta notoriedad ante los usuarios supone más ventas en el futuro.
Diferenciación:
El marketing de contenidos es una estrategia que ayuda a las marcas a posicionar su contenido y priorizar el mismo ante los usuarios, sobre las empresas que practican estas tácticas. Cuando la competencia implementa esta clase de estrategias, lo que nos ayuda el marketing de contenidos es a diferenciar la marca y agregarle valor.
Costos:
Un buen marketing de contenidos puede bajar los costos en relación a las pautas que compran eventualmente para la generación del tráfico que llega a la página web de la marca o empresa. Con una buena estrategia de contenidos es posible reducir los costos de anuncios y campañas pagas hasta en un 99%.
¿Cuál es el origen del marketing de contenidos?
Existen muchas especulaciones alrededor del origen del marketing de contenidos como una estrategia de mercado. Muchos consideran que el concepto comenzó en el año 1895, con la revista conocida como The Furrow, propiedad de John Deere.
Esta revista buscaba capacitar a sus lectores, cuya mayoría eran propietarios de granjas y se dedicaban a los productos del campo. La revista trataba temas sobre el aumento de la productividad en las granjas y otras actividades agrícolas que podrían aumentar sus ganancias, con el uso de sus maquinarias y otros productos que se vendían en la misma revista.
Este concepto desarrollado inicialmente por John Deere, poco a poco con el tiempo se ha adaptado hasta lo que se conoce actualmente como marketing de contenidos que es realizado por toda clase de empresas alrededor del mundo.
Todo entendiendo al marketing de contenidos como estrategias utilizadas desde hace mucho tiempo por las marcas para ayudar a sus consumidores. El objetivo del marketing de contenidos es incentivar el consumo de sus productos o servicios a partir de la creación de contenido relevante para los consumidores.
Tipos de Marketing de Contenido:
La generación de contenido en el mundo digital es una forma de obtener engagement con los usuarios. Pero esto no significa crear cualquier tipo de contenido, es necesario que sea innovador y llamativo para que genere el interés de los internautas.
El marketing de contenidos puede realizarse en varios tipos de formato:
Imagen
Las piezas visuales son uno de los mejores recursos para llamar la atención de los usuarios en internet. Las redes sociales y otras plataformas están llenas de imágenes utilizadas principalmente para la promoción, información de productos o generar valor de marca.
Videos
El video se ha convertido en uno de los formatos más importantes en el internet debido a su alto engagement. Es posible encontrarlos en redes sociales y plataformas dedicadas exclusivamente a la generación de audio y video como Youtube.
En la actualidad los videos son uno de los formatos más consumidos por los usuarios llevandose casi 70% del trafico en internet, porque son llamativos y fáciles de entender.
Infografía
Es un formato utilizado por las marcas principalmente para la presentación de información de manera visual, atractiva y fácil de entender. En las infografías es usual ver gráficas, porcentajes, números e información de interés para los usuarios.
Webinars
Este es un formato bastante nuevo, útil para conseguir leads en una página web. Por medio de los webinars las marcas y empresas tienen contacto con aquellos usuarios que tienen algún interés en su producto o servicio.
Tutoriales
Es un tipo de formato de gran utilidad para explicar a los usuarios las características y funcionalidades de un producto. En la actualidad es bastante frecuente ver esta clase de tutoriales en las redes sociales de una marca y en sus plataformas web.
Presentaciones
Son utilizadas para condensar información de una forma más dinámica y entendible para los usuarios. La mayoría de veces se usa para presentar las características de un producto o servicio.
Marketing de contenidos en redes sociales:
Las redes sociales son una plataforma importantísima para que las marcas y empresas, puedan dar a conocer contenidos específicos sobre sus productos o servicios. La mayoría de estas marcas apoyan su trabajo en redes sociales con una página web o blog.
De esta forma, es posible generar más visibilidad a los contenidos dentro de la páginas web y, por el otro, se tiene la posibilidad de aprovechar ese mismo contenido ya creado para adaptarlo y compartirlo en las redes sociales. La información de los artículos de blog es ideal para crear:
- Infografías e imágenes llamativas para los usuarios
- Generar vídeos y tutoriales
- Crear presentaciones y leads
- Personalizar mensajes para todo tipo de públicos objetivo o conforme con la red social donde se publique.
