Publicidad en Youtube
YouTube es la plataforma y aplicación de transmisión (streaming) de Google. Originalmente fue fundada en 2005 por tres ex empleados de PayPal, y un año después fue comprado por Google Inc. A partir de ese momento, su crecimiento no ha parado en términos de visitas y registro de usuarios.
Por lo que es la red social de difusión de videos de mayor uso a nivel mundial. Esto la posiciona como una plataforma principal para difundir y dar a conocer tus propuestas, mientras puedes ofrecer contenidos a tu audiencia
¿Qué es la publicidad en Youtube?
La publicidad en YouTube, también conocida como YouTube Ads, se trata de la capacidad de promocionar un contenido de formato de video en el reproductor de esta plataforma o la aparición en los resultados de búsquedas, esto realiza con el apoyo de Google Ads, lo cual brinda un abanico de posibles usuarios a quienes llegar.
Beneficios de la publicidad en YouTube
YouTube tiene 2.000 millones de usuarios activos al mes, esta gran plataforma llega a un 79 % de los navegadores de internet, además, cuenta con el apoyo con Google Ads, lo cual permite entender la audiencia y segmentarla para que los anuncios vayan directamente al público objetivo. Entre otros beneficios podemos encontrar:
- YouTube permite implementar SEO.
- Permite conectar con los posibles clientes con un lenguaje visual, lo cual puede generar empatía.
- Brinda distintas formas de pago.
- La forma de hacer publicidad en YouTube es dinámica y creativa.
- Permite llegar a la audiencia objetiva mediante técnica de segmentación con palabras claves, intereses y términos demográficos.
- Brinda herramientas de análisis de resultados de campañas mediante YouTube Analytics.
YouTube Marketing y sus tipos de publicidad
YouTube Marketing, en la actualidad dispone de 4 tipos de anuncios para promover tu identidad corporativa, marca, producto o servicio. Puedes escoger entre estas opciones de acuerdo a la que mejor se adapte a tus necesidades y a tu presupuesto:
Anuncios TrueView:
Estos anuncios se destacan por trabajar con el modelo CVP (Costo por Visualización), solo se le paga a YouTube cuando el usuario ve el anuncio completo. Los formatos para anuncios TrueView, son:
Anuncios de display: Se muestran a la derecha de un video destacado, también se muestra arriba de la lista de sugerencias.
Anuncios de superposición: Son avisos semi-transparentes, que se sobreponen en la zona inferior de los videos y abarcan el 20% de la pantalla del reproductor.
Anuncios de videos que pueden saltarse: Pueden saltarse u omitirse, pasados 5 segundos.
Anuncios de video que no pueden saltarse: Duran entre 15 a 20 segundos, y una vez termina se puede pasar a la reproducción elegida.
Anuncios largos de video que no se pueden saltar: Duran entre 30 segundos y una vez terminado, se puede pasar a la reproducción elegida.
Banners estándar:
Este tipo de banners puede ser usado para exhibir en YouTube, y aparece por fuera de los videos y dentro del sitio. Se pagan por clic o por impresiones recibidas. Los tipos de Banners son:
Banners estándar durante la reproducción del video: Aparecen la reproducción del video ubicado en la parte superior derecha.
Banners estándar en resultados de búsqueda: Son visualizados una vez se hace una búsqueda.
Banners estándar para móviles: Son visualizados, una vez que se hace una búsqueda y a diferencia de los dos formatos anteriores aparecen en la página principal.
Formatos masthead:
Este tipo de anuncio se asemeja a los Banners, con la diferencia que están encauzados para aquellas empresas y negocios con grandes presupuestos por lo que tienden a ser muy costosos. Los tipos de Masthead son:
Masthead para páginas principales: Este tipo de anuncio reserva el espacio donde aparecen los Banners en la página de inicio en la parte superior durante 24 horas para promocionar un producto o servicio, ofertado por la empresa.
Masthead expandible: Es parecido al formato anterior, se reserva el espacio donde aparecen los Banners en la parte superior de la Página de Inicio durante 24 horas para promocionar producto o servicio, ofertado por la empresa. Sin embargo, se diferencia del estándar porque el espectador puede expandirlo si lo desea.
Masthead lite: Este tipo de anuncio, también reserva el espacio donde aparecen los Banners en la parte superior de la Página de Inicio para promocionar producto o servicio, ofertado por la empresa, durante 24 horas.
Masthead de video: Este tipo de anuncio, reserva el espacio donde aparecen los Banners en la parte superior de la Página de Inicio de YouTube, durante 24 horas para promocionar producto o servicio ofertado por la empresa, sin embargo, para este tipo de formato es un video que se hace reproducir automáticamente, por 30 segundos. En caso de que el usuario quiera seguir viéndolo debe hacer click sobre la opción “Haz clic para continuar”.
Anuncios de YouTube para celulares:
Están dirigidos y diseñados especialmente para funcionar en los celulares. Para este formato para celulares las opciones son:
Roadblock para celulares: Este tipo de anuncios pueden ser vistos en la página principal de YouTube, en las búsquedas hechas en m.youtube.com. El plus es que ofrecen datos acerca de la cantidad de usuarios que han visto el anuncio en la aplicación móvil, llevando las estadísticas a lo largo del día.
Anuncios de vídeo In-Stream: Estos videos se reproducen automáticamente y duran 15 segundos antes de pasar a la elección del usuario. No se puede omitir. Son mostrados una vez que el usuario reproduce un video de un socio (partner) de inventario premium. Nuevamente, este formato es efectivo dentro de la aplicación de YouTube para Android, y en m.youtube.com.
Canales de marcas de YouTube para celulares: Este formato habilita la creación de canales exclusivamente para la versión móvil de YouTube. La ventaja principal que brindan los canales es que permiten incrementar las visualizaciones de videos.
¿Por qué es importante hacer publicidad en YouTube?
La publicidad en YouTube es un gran espacio para llegar al público objetivo que se espera llegar, permite tener capacidad de generar tráfico y brinda a las marcas poder tener lugar, en muchos casos, darse a conocer. Llegar a una gran audiencia es conectar con posibles clientes, lo cual se puede ver como un incremento de ventas y crecimiento de la marca, además, ayuda a la creación de la imagen corporativa y fortalecer la fidelidad.
Pauta en Youtube
Considerando que el 79% de los usuarios de internet tiene una cuenta Youtube y por el público entre los 18 a 44 años entra al menos una vez al mes, esta plataforma brinda la capacidad de promocionar anuncios en ella, lo cual da la ventaja de llegar millones de usuarios gracias a su alcance e impacto en las personas.
La publicidad en YouTube permite a las marcas una promoción de sus productos o servicios de una manera orgánica, según datos de la plataforma, el 90% de los usuarios descubren nuevas marcas en ella. YouTube se volvió una herramienta para la difusión de mensajes y llegar a una gran audiencia.
¿Cómo funciona la Publicidad en Youtube?
Esta gran plataforma brinda distintas herramientas para que los anuncios pueden ser visto, depednerá de la marca cuál es más acorde con su campaña. La publicidad en YouTube funciona con diferentes tipos de formatos:
Anuncios TrueView:
Se puede considerar el formato principal para hacer publicidad en YouTube. Son los anuncios que se pueden ver en el reproductor del video, tiene aparición antes, durante y después del video que el usuario busca ver, tiene el botón de saltar después de 5 segundos.
La marca pagará a YouTube cuando el video es visualizado completo o alcanzado un mínimo de 30 segundos, de igual forma, si el usuario ha interactuado con él, a esto se le llama CVP, es decir, Costo por Visualización.
La publicidad en YouTube mediante anuncios TrueView también se segmenta en distintos modelos:
- Anuncios TrueView in-stream: Estos son los contendidos que se producen en el inicio del video seleccionado por el usuario. Tienen un temporizador y botón para saltar en la parte inferior, asimismo, cuenta con un complemento de banner para lograr el llamado de acción.
- Anuncios de TrueView de descubrimiento: Son las imágenes en minutaría que aparecen en los resultados de búsqueda que se realizan en YouTube, quedan sobre la lista de sugerencia en un estilo de banner, cuentan con el mensaje “anuncio”.
Anuncio no saltable
Tal como su nombre lo indica, estos anuncios no pueden ser omitidos por el usuario, estos se presentan el reproductor in-stream de TrueView, pero para poder llegar al video seleccionado, el espectador debe esperar se cumpla el tiempo de reproducción del anuncio. El tiempo de duración de este tipo de publicidad en YouTube es de 15 a 20 segundos.
Los anuncios no saltables son recomendados cuando se tiene estudiado al público, puesto el presupuesto puede comprometerse. La marca pagará a YouTube por CPM, es decir, costo por mil, lo que significa que los anunciantes pagan la tarifa por cada mil visitas.
Anuncios de Bumper
Se trata de los anuncios que aparecen en el reproductor del video que el usuario ha escogido, este tipo de publicidad no puede saltarse, pero debe durar máximo 6 segundos. El costo para la marca también se basa en el CPM, estos anuncios dan espacio para la creatividad en breve tiempo.
Anuncios de tarjetas patrocinadas
Son una publicidad muy discreta, aparecen como una ventana emergente durante el video con un llamado de acción al usuario. Puede ser identificada con un símbolo “i”, encontrado en la esquina superior derecha, al hacer clic, la tarjeta se expande. Algunos lo utilizan para los casos de patrocinio o como apoyo de Google Shopping.
Anuncio in-video overlay
Posiblemente es el tipo de anuncio de YouTube que la mayoría ha saltado. Es un pequeño rectángulo en la parte inferior del reproductor, alguno con imágenes otros con solo texto. Estos anuncios tienen una pequeña “x” que permite eliminar la pestaña del video.
Anuncio de display
Es el formato de YouTube Ads que se encuentra al lado derecho del reproductor del video, justo sobre la lista de sugeridos. Sus tamaños pueden variar, dependerá de la campaña que la marca tenga en mente.
¿En qué beneficia usar Youtube marketing?
La presencia de YouTube es mundial, manteniéndose en continua expansión. Por ello, manejar su herramienta publicitaria abre el panorama del mercado nacional e internacional de la empresa como ninguna otra red social.
Es así como, la columna vertebral YouTube Marketing, es el poder crear videos promocionales de manera que este video pueda llegar a los posibles futuros clientes.
Debido a esto, pasaremos a enumerar las ventajas más llamativas del uso de YouTube Marketing:
- Debido a su fórmula probada que combina guiones poderosos y efectivos con técnicas audiovisuales propias del séptimo arte, le es posible a la empresa atraer futuros clientes.
- Solo pagas por la campaña en caso de que el usuario mire el anuncio por más de 30 segundos, o en su defecto, cuando interactúa con algún Banner complementario o “Llamado a la Acción”.
- Mediante el uso de la segmentación se puede llegar a tu público objetivo.
- A través de YouTube Analytics (herramienta complementaria), capacitan a los anunciantes para medir la efectividad de sus campañas.
- Se pueden crear vídeos promocionales para que sean vistos por los usuarios justo antes de que se reproduzca el contenido que han elegido. Después de 5 segundos, el usuario puede saltar u omitir el anuncio por lo que es esencial captar a la audiencia durante ese periodo de tiempo. Tal como está explicado en las políticas de anuncios de YouTube.
¿Por qué acudir a una empresa especialista en publicidad en Youtube?
Sin una buena estrategia de marketing, implementar una campaña de publicidad en YouTube puede causar un gran costo a la marca. Contar con especialistas en el área, permitirá la optimización no solo de dinero, sino también de tiempo y recursos.
YouTube brinda a las marcas un espacio para que puedan sacar toda su creatividad para llegar al público y darse a conocer entre la gran audiencia que esta plataforma tiene. Los expertos en marketing digital podrán crear la mejor estrategia según la marca, logrando así encontrar el espacio y dar con los posibles clientes.
